快三免费计划软件手机:麥當勞賣包包 動真格還是玩票

最新资讯 2019年12月09日 0:01

麥當勞賣包包 動真格還是玩票

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【杨洪武因心梗逝世】

這次跨界不簡單〇。北京時間7日↑,麥當勞在官方微博曬出了自己的年度「王」牌聯名□♀↑,分別為售價99元的黑金M手包☆△﹡,以及限量300隻的黑金籃子??,售價5888元〇。好在麥當勞還沒忘記自己是個快餐品牌▽,在給包包打廣告的基礎上也不忘推出限時的99元「黑金桶」π。

更重要的是♀∟,一個趨勢已經變得越來越明顯——出身傳統廣告行業的CMO已經越來越不適應時代的變化□☆π。2017年∵⊿⌒,可口可樂宣布取消設置了24年之久的CMO職位∟↑,緊接着♂,在CMO今年5月退休后⊙,聯合利華也于近日宣布設立新的營銷高管職位π↑﹡,即首席數字營銷官☆,從CMO變成了CMDO♂π。媒體曾援引一項調查結果顯示?☆☆,大品牌CMO的平均任期只有短短42個月——比金魚的平均壽命還短♂⌒⌒。

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兩隻包成功吸引了人們的注意◇。像所有走在時尚前沿的品牌一樣☆﹡,設計通常不能被所有人理解∴,但樣子卻着實吸睛┊◇∴。據了解﹡♀♂,M手包及黑金籃子由麥當勞與著名華裔設計師亞歷山大·王(Alexander Wang)聯名推出⌒┊,據麥當勞官方旗艦店的介紹⊿↑⊙,M手包以杜邦紙材質呈現﹡∴,設計靈感來源於麥當勞外賣袋 ☆, 印有白色 「alexanderwang」字樣?┊。而黑金籃子則以黑色仿藤編為主要工藝⊿,手柄以羊皮製成┊, 行李牌上還印有專屬的限量編碼⊙。對於頻繁出周邊產品的原因等問題?,北京商報記者聯繫了麥當勞方面♂☆,但截至發稿尚未收到回復△┊♀。

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事實上⊙♂π,麥當勞已經不是第一次盯上周邊生意了┊。與故宮聯名推出「故宮毯」、與優衣庫的聯名T恤⊿,即便是自己也能玩出被戲稱「在時尚界一去不回」的漁夫帽、薯條人字拖……而這樣的把戲也並不止出現在麥當勞這一家身上⌒△,老對手肯德基聯名華為、必勝客攜手塔卡沙、漢堡王做便攜烤肉架……起碼在快餐領域?⊙?,聯名以及周邊產品早已不是什麼新鮮的玩法了◇⌒。

麥當勞們需要的是折騰□,需要的是注意力┊,這或許正是這些快餐巨頭不斷跨界的原動力?⊿。對於快餐品牌們來說⊙☆↑,單純地讓人們來購買它們的食品已經不夠了△♂,它們需要的是讓更多的人記住它們▽,記住品牌的文化♂┊,而周邊產品正是實現這一目標的絕佳途徑♂□,既可以開闢出另一條收入路徑∴□∟, 又能讓自己的品牌IP化♂▽,何樂而不為∵♂?

麥當勞越來越會玩了△♀,這成了不少麥當勞粉絲內心的真實寫照☆。而在地球的另一邊⌒π♀,麥當勞也不忘藉著聖誕購物季的東風賣一波周邊♂┊⌒,但這次不同的是↑□,麥當勞似乎真的要把「賣周邊」當做自己的一個長期買賣了〇↑。印着麥當勞標誌的帽子↑▽,印着麥當勞薯條的襪子、手提袋、家居服〇?□,經典紅黃搭配的聖誕裝飾球◇π,這些商品全部上架在了一家名為「金拱門無限」的網店♂π, 這裏便是麥當勞建立的永久性售賣周邊產品的網站▽∟♂。

「粉絲們驕傲地把麥當勞穿上身已經很多年了〇。」此前?∴,接任了麥當勞全球營銷工作的高級副總裁ColinMitchell如此說道♀□。值得注意的是⌒∵♂,今年10月♂⊙∵,麥當勞的全球首席營銷官(CMO)剛剛離任⊿▽∟,而麥當勞也宣布⊿⌒,將不會任命新的全球CMO﹡,反而是將兩位高級副總裁填補到了營銷部門◇,其中一個便是ColinMitchell♀☆□,直接向麥當勞CEO彙報工作∴?。

單單是將漢堡、薯條等食物印在衣服上已經滿足不了麥當勞出周邊的心了﹡,現在△⌒,麥當勞不但玩起了跨界聯名♂,還盯上了真正的「堡包」以及「菜籃子」⊙⊙。而在美國本土⌒⊙,為了趕上聖誕購物季這一波大潮∟π△,麥當勞乾脆直接開了一家周邊網店↑♂,帽子、襪子、雨傘、T恤一應俱全⌒⊿↑。在外人看來▽,麥當勞一波又一波的周邊產品總是不免跟奇葩沾邊∴,但在內行人眼裡⊙∵﹡,麥當勞奇葩周邊的內核卻是品牌的IP化┊。

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